投資之一ˋ

電子時報 新聞日期 : 2008-12-11

雖然說第4季全球手機大廠紛紛調降單季出貨目標，影響所及，包括德儀(TI)、高通(Qualcomm)、英飛凌(Infineon)、ST-NXP Wireless及聯發科等台灣、國外晶片供應商，都已出面坦承第4季營運表現將受拖累而出現大幅下滑數字。

但展望2009年，全球手機產品市場大戰仍然持續上演，而蘋果(Apple)iPhone更是來勢洶洶，計劃在2009年上半推出入門級及進階版新款iPhone，以擴大市佔率。

國外手機晶片大廠指出，蘋果近期確實有稍稍修正2008年iPhone的出貨目標，並將仍位在生產線的iPhone訂單，拖延到2009年第1季才出貨，不過，在目前大環境壓力下，每家品牌手機大廠本來就會作相同決策。

而相較於其他手機大廠對2009年上半較為保守的態度，蘋果似乎對iPhone仍寄望極大的厚望，可望在2009年上半一口氣先推出入門級及進階版iPhone等新世代產品。

據了解，先前市場揣測蘋果申請折疊式的觸控螢幕專利，是在為新款iPhone作布局的猜想落空，2009年上半將會先出現入門級iPhone，大概會延用目前iPhone樣式不變，但可能拿掉一些硬體功能，儘量將整個產品成本壓低在200美元以內，售價則壓在300美元，希望進一步擴大iPhone市佔率，以免市場大餅被近來聲勢頗強的Gphone所吃掉了。

畢竟對蘋果來說，軟體及iTune的使用流量才是未來最主要收益來源。

所以如何擴大iPhone市佔率對蘋果來說，就是一件很重要的事，選擇在2009年上半市況不佳時，配合大環境推出入門級iPhone的動作，看來是相當合理的。

此外，為對付其他手機品牌大廠不斷推出新款智慧型手機(Smart Phone)的動作，蘋果也已規劃將現有的iPhone功能全面升級。

除了照相功能將先升級到320萬畫素，具備自動對焦功能外，也可望新增錄影功能，持續擴大iPhone在多媒體功能上領先優勢，至於CPU與記憶體容量也將再次全面升級，配合原有的WLAN、藍牙及全球衛星定位系統(GPS)等無線連結力能，蘋果2009年上半可望推出的進階版iPhone，將正式擠進主流的智慧型手機市場，掀起新一波的智慧型手機(Smart Phone)產品大戰。

國外手機晶片供應商表示，以蘋果的財務結構來看，選擇在全球手機產品市場積極進攻的策略，是相當合理的。

更何況Smart Phone及MID這塊市場需求未來幾年內仍將高度成長，iPhone勢必得吃到一定程度的市佔率，才有利蘋果未來在整個可攜式消費性電子產品市場的佈局，所以，2009年蘋果利用入門級及進階版iPhone上下夾擊市場的動作，應該仍是以市佔率為最重要的考量。